網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳
掌上營(yíng)業(yè)廳
2022年9月7日，第二十二屆 IAI傳鑒國(guó)際廣告節(jié)在北京盛大啟幕，中國(guó)電信上海公司報(bào)送的《初心之地，電波永傳—上海電信建黨百年城市策展》項(xiàng)目，在海內(nèi)外917家企業(yè)的3672件參賽作品中突圍而出，一舉斬獲年度案例類全場(chǎng)大獎(jiǎng)！同時(shí)，該項(xiàng)目也獲得本屆內(nèi)容營(yíng)銷類、公關(guān)活動(dòng)類兩大組別的金獎(jiǎng)，作品入選《2022 IAI廣告作品與數(shù)字營(yíng)銷年鑒》。
作為IAI傳鑒國(guó)際廣告節(jié)的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，年度全場(chǎng)大獎(jiǎng)只有各組別金獎(jiǎng)（金獎(jiǎng)入圍比例僅為3.1%）中的最為出色的作品才有機(jī)會(huì)競(jìng)逐。在本屆，全場(chǎng)大獎(jiǎng)的評(píng)審規(guī)則也更為嚴(yán)苛—它要求候選獲勝者必須同時(shí)滿足得分最高、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委投票超過40%投票數(shù)的雙重條件，且須具有行業(yè)代表性、市場(chǎng)領(lǐng)先性、未來趨勢(shì)性、執(zhí)行完整性、策略與創(chuàng)意的突出性，同時(shí)還需要具有社會(huì)影響力。
此次《初心之地，電波永傳—上海電信建黨百年城市策展》項(xiàng)目，從作品入圍一路殺入內(nèi)容營(yíng)銷類、公關(guān)活動(dòng)類金獎(jiǎng)序列，其憑借出色的策略思路和創(chuàng)意執(zhí)行以及項(xiàng)目所帶來的社會(huì)共鳴贏得了兩大組別終審評(píng)委的聯(lián)合推薦，進(jìn)入全場(chǎng)大獎(jiǎng)候選名單。在9月7日下午全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK的舞臺(tái)上，該項(xiàng)目最終又以2977分的成績(jī)一騎絕塵，于現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委、嘉賓的共同見證下摘得第二十二屆IAI傳鑒國(guó)際廣告節(jié)案例類全場(chǎng)大獎(jiǎng)的桂冠。
這是一個(gè)重大而有意義的命題，也是一份沉甸甸的責(zé)任
2021年7月1日，是建黨一百周年的重大節(jié)點(diǎn)。作為一家繼承了紅色通訊使命、承擔(dān)著國(guó)家信息基建重任的央企，中國(guó)電信上海公司（以下簡(jiǎn)稱上海電信）將以怎樣的形式和內(nèi)容來參與到這一重要時(shí)刻，如何能做出電信自身的特色并以自身角度來表達(dá)黨的初心與使命？如何真正實(shí)現(xiàn)這一主題與歷史、與城市、與人們的深度溝通，讓人們看到并理解到一個(gè)具有歷史感、成就感的百年上海？如何在老中青三代中實(shí)現(xiàn)情感的共鳴與精神的傳承并獲得社會(huì)層面的廣泛認(rèn)同和參與？這是一個(gè)重大而有意義的命題、也是一份沉甸甸的責(zé)任。
在上海，目前依舊保留著遍布城市大街小巷的公話亭，它們是人們?nèi)粘Ｗ钍煜さ拇嬖?，也是上海電信距離人們最近的自媒體。雖然很少有人走進(jìn)去打電話了，但它們依然承擔(dān)著城市應(yīng)急和公共通訊的任務(wù)。它們?cè)诨春Ｂ?、南京路、瑞金二路、延安西路，在?？道铩⒃跐O陽里、在當(dāng)年革命火種所燃燒的每一個(gè)地方……
以電信公話亭，在這座城市里舉辦一場(chǎng)沉浸式主題策展
五百座公話亭，讀到、聽到身邊的紅色故事。上海電信在全市的數(shù)百個(gè)公話亭上，根據(jù)每個(gè)公話亭具體位置所對(duì)應(yīng)的歷史，針對(duì)性的創(chuàng)作和發(fā)布了系列主題海報(bào)。從早期黨的先進(jìn)組織到黨的第一次全國(guó)代表大會(huì)，從永不消逝的電波到軍民同心戰(zhàn)上海，從閣樓里的我黨第一部秘密電臺(tái)到全城覆蓋的千兆5G……電話亭上的內(nèi)容，共同組成了上海百年的紅色故事，也在這座英雄城市中徐徐展開了一幅民族復(fù)興的畫卷。
“七一”前夕，五百座公話亭集體換裝，以城市為展廳開啟了此次《初心之地，電波永傳》主題策展。一個(gè)個(gè)公話亭迅速成為大家走過路過順手拍照打卡的網(wǎng)紅裝置，也成了建黨百年期間廣大市民口中和各大媒體版面上的焦點(diǎn)話題，它們所展示的內(nèi)容既印證了黨的初心和使命，也交出了中國(guó)電信給人民的答卷。
這場(chǎng)以電話亭為載體的特別展出不僅有“型”，而且有“聲”。上海電信特別開設(shè)了建黨百年專屬號(hào)碼“20210701”—這個(gè)有著特殊意義的號(hào)碼，是上海電信為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年所特別設(shè)立的節(jié)日專線，它讓這場(chǎng)城市策展變得更加有“聲”有色。
提起電話、撥打號(hào)碼，即可聽到百年來的紅色歷史故事。為了讓故事更加身臨其境，上海電信還特別邀請(qǐng)了上海電影譯制廠的配音表演藝術(shù)家參與錄制。其中，知名配音演員、國(guó)家一級(jí)演員曹雷講述了中國(guó)共產(chǎn)黨第一次全國(guó)代表大會(huì)召開的故事；語言表演藝術(shù)家、國(guó)家一級(jí)演員喬榛講述了革命烈士李白的故事；國(guó)家一級(jí)演員、上海電影譯制廠廠長(zhǎng)劉風(fēng)講述了我黨第一座秘密電臺(tái)建立的故事。
上海電信攜手老藝術(shù)家們，用大家耳熟能詳?shù)穆曇糁v述著中國(guó)共產(chǎn)黨百年發(fā)展進(jìn)程中的紅色歷史故事和紅色通信故事，通過聲音傳承革命精神，精彩絕倫地演繹出了橫跨百年歷史的聽覺洗禮。
在紅旗亭，年輕一代紛紛拿起電話為黨打CALL。在淮海中路靠近成都南路、毗鄰中共一大會(huì)址的地方，豎起了一間全新的電話亭，在車水馬龍的淮海路上非常醒目。這座被稱為“紅旗亭”的電話亭整體呈飄揚(yáng)的紅旗造型，頂端的火炬與旁邊的漁陽里（建黨前夕上海共產(chǎn)主義者重要的活動(dòng)場(chǎng)所之一）火炬壁畫相互輝映。
獨(dú)特的造型和時(shí)尚的外觀，吸引了不少年輕人走進(jìn)亭內(nèi)。大家提起電話，就可以用微笑在屏幕前為黨打CALL。一張張笑容被這座特殊的電話亭制成限定編號(hào)的專屬明信片，作為這個(gè)特殊節(jié)日里的紀(jì)念，也成為年輕人向革命先烈表達(dá)敬意、立志建設(shè)美好生活的象征。
在電波亭，聽永不消逝的電波、看日新月異的魔都。上海?？道铮@里是中國(guó)共產(chǎn)黨第一部秘密電臺(tái)所在地。2021年黨的百年誕辰之際，上海電信在故事原型的舊址旁重新復(fù)刻了一座獨(dú)一無二的石庫門造型的公話亭，來和千萬市民一起紀(jì)念歷史、緬懷先烈。
在這里，人們可以戴上耳機(jī)傾聽當(dāng)年的故事，使用發(fā)報(bào)機(jī)電鍵體驗(yàn)秘密電臺(tái)。它用時(shí)間和場(chǎng)景制造了一次沉浸式的體驗(yàn)，讓人們深刻感受到彼時(shí)白色恐怖下共產(chǎn)黨員們發(fā)送電報(bào)時(shí)命懸一線的氛圍和堅(jiān)定無畏的信念。復(fù)古的造型，逼真的道具，“聲”臨其境的故事體驗(yàn)，讓路人們紛紛到此打卡，周邊居民區(qū)的老人幾乎每天都會(huì)來看！
讓時(shí)空交錯(cuò)、讓歷史對(duì)視，公話亭內(nèi)外是上海百年對(duì)比
一個(gè)公話亭，讓時(shí)空交錯(cuò)，門里門外盡顯百年變化。手提聽筒，耳中是百年前浴血奮戰(zhàn)的上海紅色故事、眼前亭外是5G時(shí)代的魔都。時(shí)空交錯(cuò)中，人們更加地體會(huì)到百年來黨的偉大和可見的成就。這個(gè)特殊的公話亭，見證了電波中承載的理想與信念，也見證了紅色通信在百年后交出千兆、5G的歷史答卷。
上海，是黨的誕生地，也是紅色通信的起源地之一。上海電信用遍布市區(qū)的公話亭，以紅色故事海報(bào)、裝置藝術(shù)的形式，將這座城市的百年革命史、紅色通信史展列在街頭，使之成為一座座隨處學(xué)黨史、隨時(shí)學(xué)知識(shí)的特殊展廳。這數(shù)百座公話亭在這特殊的節(jié)日里，以一次城市級(jí)策展完成了一幅從舊上海到新魔都的百年發(fā)展畫卷。
這場(chǎng)在2500萬人口超大城市中的主題策展，讓公話亭旁、那些街頭巷弄里曾經(jīng)發(fā)生的紅色故事開始重新散發(fā)出了穿越百年的光芒。同時(shí)，上海電信也正以遍布全城的電話亭為媒介，將百年里黨和老一輩電信人的革命事跡、現(xiàn)代建設(shè)的成果傳遞給廣大群眾，向黨和人民獻(xiàn)禮！
這次史無前例的城市級(jí)策展，獲得了來自中央電視臺(tái)、北京衛(wèi)視、上海電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、光明日?qǐng)?bào)、解放日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)參考、國(guó)資小新、澎湃新聞、新聞周刊、新華社、文匯報(bào)、青年報(bào)、IT時(shí)報(bào)等在內(nèi)的2000余家（第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)）電視、平面及網(wǎng)絡(luò)媒體的集中報(bào)道與轉(zhuǎn)載，影響廣泛。同時(shí)，也在社交平臺(tái)引發(fā)起上億次的閱讀和討論，形成了良好的社會(huì)議題，真正地讓建黨百年活動(dòng)成了一次社會(huì)大眾主動(dòng)參與的品牌共建、精神傳承行動(dòng)。
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